□作者 文 宣
2023年春節(jié)假期，忻州市文化和旅游局堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央、省、市決策部署，在高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)上，精心策劃舉辦文旅迎新春活動(dòng)，不斷豐富假日產(chǎn)品供給，旅游景點(diǎn)持續(xù)升溫，商業(yè)實(shí)體人氣回暖，同步帶動(dòng)綜合消費(fèi)有力增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全市五大重點(diǎn)旅游景區(qū)共接待游客82.95萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入3730.32萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)49.2%、176.97%。全市半數(shù)以上景區(qū)恢復(fù)開放，七成以上旅行社恢復(fù)營(yíng)業(yè)，八成以上文化娛樂(lè)場(chǎng)所恢復(fù)開放，公共圖書館、博物館讀者、游客絡(luò)繹不絕，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖，出現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢(shì)。
多管齊下，文旅市場(chǎng)回暖向好
惠民舉措撬動(dòng)假日消費(fèi)，行政監(jiān)管持續(xù)發(fā)力。在做好安全生產(chǎn)和疫情防控要求前提下，組織全市A級(jí)景區(qū)恢復(fù)開放，組織收費(fèi)A級(jí)景區(qū)參與2023年全省A級(jí)景區(qū)首道門票優(yōu)惠活動(dòng)，目前全市40家景區(qū)已開放21家，代縣雁門關(guān)、定襄縣河邊民俗博物館等8家景區(qū)積極參與景區(qū)首道門票優(yōu)惠活動(dòng)。春節(jié)期間，五臺(tái)山、忻州古城客流量進(jìn)入全省十大熱門景區(qū)第一方陣，老牛灣、雁門關(guān)等多家景區(qū)重現(xiàn)游人如織的熱鬧景象。投入20萬(wàn)資金集中發(fā)放文旅消費(fèi)券，撬動(dòng)假日文旅市場(chǎng)消費(fèi)，自2022年12月24日至2023年1月27日，共投放5輪，累計(jì)核銷4.71萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)16.96萬(wàn)元。
精彩的民俗演繹，熱鬧的新春社火，絢爛的古城燈火，真材實(shí)料的特色美食……忻州古城成為山西春節(jié)期間最具人氣打卡地。非遺展演、舞龍舞獅、敬香祈福、年貨市集，為廣大游客送上一場(chǎng)別開生面的文旅饕餮盛宴，沉浸式感受古城過(guò)年“煙火氣”。
春節(jié)期間，忻州古城因堅(jiān)守餐飲食品量化公示迎來(lái)市場(chǎng)暖心回饋，一張?jiān)敿?xì)標(biāo)注著品類及數(shù)量、重量、價(jià)格的牛肉面量化公示牌照片在網(wǎng)上火爆出圈，該照片經(jīng)網(wǎng)友上傳發(fā)布后迅速引爆網(wǎng)絡(luò)熱搜，公示牌顯示，明碼價(jià)格15元/碗，具體包括“碗、面、3顆丸子、3片牛肉、香菜和湯，總重1190克±20克”，并備注±20克，是因?yàn)橥氲拇笮≌`差，忻州古城藉此收獲“旅游界的一股清流”美譽(yù)，忻州文旅名片愈加閃亮。
新媒體賦能，忻州年味火上“云端”
借助新媒體強(qiáng)勁宣傳推廣，廣大市民和游客在“云端”感受忻州特色中國(guó)年。
1月上旬隆重舉辦“相約忻州過(guò)大年”活動(dòng)暨“文旅忻州”新媒體上線發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)“文旅忻州”抖音號(hào)、微信視頻號(hào)，通過(guò)發(fā)布特色文旅迎春活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化“上云”待客，讓廣大群眾和游客隔著屏幕也能領(lǐng)略忻州獨(dú)具特色的迎春活動(dòng)。以新媒體為平臺(tái)，市文旅局特邀《縣委大院》編劇王小槍擔(dān)任推廣大使，攜手省內(nèi)外6位網(wǎng)紅達(dá)人通過(guò)視頻推介忻州，打造“相約忻州過(guò)大年”活動(dòng)季IP。
組織14個(gè)縣(市、區(qū))及五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)鏡頭傾情為忻州文旅打call，邀請(qǐng)廣大游客暢游忻州，賞魅力年俗，品特色年味；發(fā)布“煙火年味”“行走長(zhǎng)城”“牽手黃河”“尋訪古今”“冰雪溫泉”5條活動(dòng)季主題旅游線路，豐富游客文化體驗(yàn)；開展“品年味薈非遺”專題直播活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友更好欣賞忻州非遺之美，全方位多角度生動(dòng)展示忻州文旅魅力。
截至目前，通過(guò)抖音號(hào)、微信視頻號(hào)共發(fā)布各類作品192件，點(diǎn)贊量5萬(wàn)，作品播放量434.9萬(wàn)次，粉絲8千余人；開展線上直播63場(chǎng)，累計(jì)觀看超35萬(wàn)人次，有效擴(kuò)大了忻州文旅知名度。
傳統(tǒng)與新潮邂逅，文旅市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)活力
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念互相碰撞，為廣大群眾和游客隆重奉獻(xiàn)忻州文旅開胃大餐，為春節(jié)期間的文旅市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
忻州古城圍繞“中國(guó)年·在忻州”主題，設(shè)置美食、潮玩、非遺、休閑等20個(gè)商戶打卡點(diǎn)位并準(zhǔn)備豐厚禮品，豐富游客旅游體驗(yàn)，推出城墻燈展、非遺展演、打鐵花、古城街道巡演等精彩年俗活動(dòng)，開展楊家將點(diǎn)將、唐伯虎點(diǎn)秋香、昭君出塞、秀容小話劇等互動(dòng)展演，共四大類20余項(xiàng)民俗文化活動(dòng)，邀四方游客共享獨(dú)具忻州特色的文旅饕餮盛宴。
偏關(guān)老牛灣景區(qū)圍繞“中國(guó)年·偏關(guān)味”的節(jié)日文化活動(dòng)，打造九曲黃河燈游陣、黃河冰雕觀賞、冰雪健身體驗(yàn)項(xiàng)目，還有放煙花、轉(zhuǎn)旺火、冰上火鍋、非遺表演等各類娛樂(lè)活動(dòng)，讓游客沉浸式感受假日樂(lè)趣，全方位體驗(yàn)黃河旅游文化的獨(dú)特魅力；河曲縣大型民間社火活動(dòng)——九曲黃河燈游會(huì)時(shí)隔三年重新啟動(dòng)，成為春節(jié)期間廣大群眾觀燈、游陣、祈福的打卡地，傳統(tǒng)文化在賡續(xù)傳承中煥發(fā)新生；其他縣(市、區(qū))紛紛推出各類精彩的民俗文化活動(dòng)，為忻州文旅市場(chǎng)注入新的生機(jī)和活力。
我市春節(jié)假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：傳統(tǒng)文化活動(dòng)精彩紛呈、“古城經(jīng)濟(jì)”激活新動(dòng)能、文旅行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯?！拔迮_(tái)山、過(guò)大年、古城經(jīng)濟(jì)、年味兒、燈展、2023、忻州古城、雁門關(guān)”等熱詞構(gòu)成了春節(jié)假期出游的主旋律。賞花燈、逛廟會(huì)、游古城、登高祈福、非遺傳承……傳統(tǒng)文化與佳節(jié)出游交融，讓這個(gè)春節(jié)倍添儀式感。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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