2026年元旦假期，國內旅游市場迎來強勁開局。1月3日，多個旅游線上平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)：文旅消費熱情全面點燃。在這一輪年度首個消費熱潮中，山西省表現(xiàn)尤為亮眼。
攜程《2026元旦旅行報告》顯示，元旦當日，山西整體旅游訂單量同比增長100%，實現(xiàn)翻倍式增長，省會太原當日旅游訂單量同比增長57%，展現(xiàn)出省域核心城市的強勁帶動作用。山西與河南、江蘇、廣西、浙江、山東等省份共同成為全國文旅復蘇最活躍區(qū)域之一。
飛豬旅行平臺數(shù)據(jù)：元旦假期，山西旅游預訂量同比增長約400%，其中租車、包車游、線路游預訂量同比增幅均達數(shù)倍。山西游客的出境游預訂量同比增長140%。
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間，山西省景區(qū)預訂熱度較去年同期增長2倍，其中，太原市景區(qū)預訂熱度環(huán)比增長超500%。
感受古建魅力，年輕人為文化儀式感而來
2026年元旦假期的旅游熱潮由年輕一代主導。攜程數(shù)據(jù)顯示，00后出游人群占比高達39%，成為跨年旅行主力；90后、80后緊隨其后。
在山西，游客不再滿足于簡單打卡，而是主動走進千年古剎、皇家祠廟與邊塞木塔，在云岡石窟感受北魏藝術之恢弘，在晉祠博物館體悟“三絕”之美，在應縣木塔下仰望世界最高木構奇跡。這些兼具歷史厚重感與精神儀式感的體驗，精準契合年輕人“用旅行滋養(yǎng)心靈”的內在訴求。
辭舊迎新之際，非遺文化游與熱鬧喜慶的元旦氛圍適配度“拉滿”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦假期間，“非遺”主題旅游搜索及預訂熱度環(huán)比增長85%，大同與洛陽、西安、泉州、蘇州、敦煌等城市位居非遺文化目的地榜單TOP10。
五大熱門景區(qū)，展現(xiàn)“地上文物看山西”優(yōu)勢
在高漲的出游熱情下，攜程平臺上山西全省熱門景區(qū)TOP5依次為：云岡石窟、晉祠博物館、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)、平遙古城、應縣木塔景區(qū)。這一榜單充分展現(xiàn)山西“古建、山水、古城、非遺”四位一體的文旅優(yōu)勢。
云岡石窟作為世界文化遺產，持續(xù)吸引文博愛好者與攝影群體；晉祠博物館憑借宋塑、周柏、難老泉“三絕”，成為文化深度游首選；壺口瀑布在冬季呈現(xiàn)冰瀑奇觀，氣勢磅礴；平遙古城則以完整明清街巷、票號文化與夜游演藝，打造沉浸式晉商生活場景；而應縣木塔作為現(xiàn)存最高最古木塔，以其建筑奇跡地位穩(wěn)居游客“朝圣清單”。
在太原市，本地熱門景區(qū)TOP5為：晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原北齊壁畫博物館、太原古縣城景區(qū)。其中，山西博物院與北齊壁畫博物館的入選，凸顯省會城市在文博資源上的集聚效應，也反映出游客對高質量公共文化空間的強烈需求。
文化深度游成主流，打造“可觸摸的五千年文明”
攜程報告指出，2026年元旦假期標志著旅游消費從“我去過”向“我理解過”的深刻轉變。山西正憑借其不可替代的地上文物資源，構建“行走的中華文明課堂”。
平遙古城通過實景演藝、非遺工坊與漢服旅拍，讓游客“一日穿越明清”；晉祠推出古建導覽與祈福儀式，增強參與感；云岡石窟結合數(shù)字展陳與文創(chuàng)開發(fā)，讓石窟藝術“活起來”。這些舉措不僅延長游客停留時間，也顯著提升二次消費水平。
同時，山西依托高鐵與高速網(wǎng)絡，推動“大同—太原—平遙—運城”文旅走廊建設，形成從北到南的古建研學與文化微度假動線，有效促進區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。
入境游穩(wěn)步回暖，國際游客感受“華夏文明搖籃”
除國內旅游火爆外，山西的入境旅游也在元旦假期顯現(xiàn)出積極信號。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，全國入境游門票預訂量同比增長110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍?！翱缒暧沃袊闭蔀槿蜻x項，而山西憑借其世界級文化遺產，成為國際游客探索中華文明起源的重要目的地。
來自馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地的游客，對山西的歷史遺產表現(xiàn)出濃厚興趣。云岡石窟、平遙古城作為聯(lián)合國教科文組織世界遺產，長期吸引海外文化研學團與攝影愛好者；晉祠與應縣木塔則因其獨特的建筑美學與歷史價值，成為東亞及歐洲游客深度游的熱門站點。
“請3休8”，拼假出行帶熱出境游市場
得益于元旦假期“請3休8”帶來的靈活出行窗口期，長線出境游熱度顯著增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，兼具自由度與舒適性的玩法熱度高漲。元旦當日，出境包車游預訂量同比增長超10倍，租車預訂量同比增長超210%。長線游目的地澳大利亞進入熱門出境游目的地前十位。元旦期間，山西游客的出境游預訂量同比增長140%。
在“4小時飛行圈”內的東亞、東南亞等目的地依然最受歡迎，追求獨特體驗的小眾目的地也正在強勢突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等目的地的旅游商品預訂量增速最快，資深玩家正在不斷挖掘更遠或更具新鮮感的地方。
同程旅行平臺上，“海島過盛夏”“免簽國說走就走”“南半球擁抱暖陽”“北歐追極光”構成元旦假期出境游四大熱門主題，相關機票、酒店、跟團游、定制游等產品預訂熱度上漲迅速。25歲至45歲左右的年輕人、親子家庭是元旦出境游主力客群，他們更愿意為“行程安排細致”“深度體驗異國風情”的出境游產品支付溢價。
山西晚報·山河+記者 趙麗娜
（責任編輯：梁艷）
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