華夏古城宇宙之洛陽(yáng)。
電視劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》，讓萬(wàn)千觀眾傾慕于古都風(fēng)貌：天堂、明堂、龍門(mén)石窟、洛陽(yáng)牡丹、洛陽(yáng)水席……獨(dú)具東方特色的國(guó)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)，跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像——洛陽(yáng)成為網(wǎng)紅打卡城市。《風(fēng)起洛陽(yáng)》通過(guò)一個(gè)IP打通了劇集、綜藝、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、電影等12種產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)文企政三方緊密合作，為IP賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迎來(lái)了全新局面。
這一系列創(chuàng)新成果背后，依托的正是愛(ài)奇藝推出的“華夏古城宇宙”計(jì)劃，以及“一魚(yú)十二吃”的創(chuàng)新商業(yè)模式。新京報(bào)記者專訪愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《風(fēng)起洛陽(yáng)》總制片人戴瑩，愛(ài)奇藝副總裁張恒，探尋愛(ài)奇藝成功盤(pán)活“洛陽(yáng)IP”背后的初心與展望。
從劇集到動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片、VR……
基于千年古都打造創(chuàng)新IP
“洛陽(yáng)”系列IP的打造時(shí)長(zhǎng)，已超過(guò)四年之久。
2017年，馬伯庸開(kāi)始以千年文化古都洛陽(yáng)作為故事背景，為《風(fēng)起洛陽(yáng)》項(xiàng)目搭建最初的架構(gòu)。2018年底，愛(ài)奇藝確立了將《風(fēng)起洛陽(yáng)》作為全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。在戴瑩看來(lái)，選擇“洛陽(yáng)”主要根植于對(duì)中國(guó)歷史文化的自信與認(rèn)同。作為華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路東方起點(diǎn)的城市之一，洛陽(yáng)有著5000多年文化史、4000多年建城史。十三朝古都記載了太多中華文明的燦爛歷史，這些都可以轉(zhuǎn)化為IP產(chǎn)業(yè)鏈條上豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言。
《風(fēng)起洛陽(yáng)》易稿27版，其間張恒同步開(kāi)始進(jìn)行愛(ài)奇藝內(nèi)部的協(xié)調(diào)與打通。在張恒看來(lái)，愛(ài)奇藝具備多元化、全品類(lèi)的藝術(shù)形態(tài)，從劇集、綜藝、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、電影，到衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫(huà)、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)，具備“一魚(yú)多吃”的天然優(yōu)勢(shì)。而基于“洛陽(yáng)”這個(gè)優(yōu)質(zhì)文化IP，各個(gè)部門(mén)也均“自發(fā)”參與。張恒形容每次開(kāi)會(huì)都像一次“交易市場(chǎng)”，大家將各自素材、故事、圖紙、道具、布景等逐一羅列，供其他部門(mén)加以延伸、創(chuàng)作。
例如，動(dòng)畫(huà)講述了劇集發(fā)生前十四年的故事，彌補(bǔ)了百里弘毅與柳然的成長(zhǎng)線、高秉燭的前史等劇集未展開(kāi)部分。劇集也應(yīng)用了動(dòng)畫(huà)中南市、不良井等場(chǎng)景設(shè)計(jì)，未來(lái)也將應(yīng)用至線下實(shí)體娛樂(lè)、舞臺(tái)劇等。角色、場(chǎng)景彼此串聯(lián)打通，故事相輔相成，IP多元開(kāi)發(fā)讓洛陽(yáng)文化展現(xiàn)得更為完整。
事實(shí)證明，“洛陽(yáng)IP”間的相互帶動(dòng)效果十分明顯。2021年，漫畫(huà)《風(fēng)起洛陽(yáng)之腐草為螢》連載于愛(ài)奇藝叭嗒，累計(jì)瀏覽量達(dá)8.3億，率先打通二次元受眾。綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》緊隨其后，豆瓣評(píng)分最高達(dá)8.0，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略洛陽(yáng)歷史文化。直到劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》、動(dòng)畫(huà)《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》屢創(chuàng)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度新高，IP層面共計(jì)獲得了2740個(gè)話題熱搜，閱讀量突破600億。據(jù)悉，真人電影《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》即將上線，就此，洛陽(yáng)帶動(dòng)“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起”。
文企政融合重建洛陽(yáng)城市名片
用好故事提升文化自信
據(jù)悉《風(fēng)起洛陽(yáng)》播出后，不少身著漢服的女孩在洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)下打卡；劇中百里弘毅偏愛(ài)的羊湯，登上美食網(wǎng)站熱搜；洛陽(yáng)市文化和旅游局的政務(wù)微博摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首?！奥尻?yáng)IP”正在從多角度、多層面，撬動(dòng)洛陽(yáng)當(dāng)?shù)匚穆门c經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“洛陽(yáng)元素”的出圈離不開(kāi)IP對(duì)歷史文化的浸透式展現(xiàn)。戴瑩表示，《風(fēng)起洛陽(yáng)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾多次前往洛陽(yáng)，他們大量走訪洛陽(yáng)當(dāng)?shù)毓懦墙ㄖ?，以及洛?yáng)城市規(guī)劃局、博物館等地標(biāo)，了解洛陽(yáng)城市布局成因。同樣，洛陽(yáng)豐富的色彩元素、水系元素，以及美食文化，都重塑了團(tuán)隊(duì)對(duì)洛陽(yáng)古都的想象。
這些深度采風(fēng)最終均轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作元素。例如，劇集還原了天堂、明堂、太初宮、仙居殿等洛陽(yáng)歷史古跡；基于古籍善本中的描述和對(duì)石窟壁畫(huà)的臨摹，復(fù)原場(chǎng)景100多處，道具超過(guò)1.5萬(wàn)組；洛陽(yáng)古城三市109坊的城市布局也一一對(duì)應(yīng)復(fù)原。此外，百里弘毅婚禮中迎親獻(xiàn)、撒谷豆、望鏡展拜、引入青廬等，均是洛陽(yáng)傳統(tǒng)文化縮影。劇集、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、綜藝等也不約而同融入洛陽(yáng)牡丹花、傳統(tǒng)美食羊湯、馎饦、酥酪等。這些細(xì)節(jié)背后是平臺(tái)方對(duì)洛陽(yáng)古城文化所肩負(fù)的傳承責(zé)任。
此次“洛陽(yáng)IP”對(duì)城市名片的重建，也是文企政融合的成功案例。戴瑩透露，劇組從采風(fēng)、取材、置景到拍攝，洛陽(yáng)市政府都給予了極大支持。文、企、政三方的緊密協(xié)作，無(wú)疑更利于以融媒體形式充分帶動(dòng)古都城市在美食文化、城建特色、禮儀習(xí)俗等全面?zhèn)鞑ィ瑢?shí)現(xiàn)并打通了傳承傳統(tǒng)文化、傳播中國(guó)價(jià)值觀念的全新模式，全方位提升當(dāng)代群眾的民族自信與文化認(rèn)同感。
“一魚(yú)多吃”和華夏古城宇宙“進(jìn)行時(shí)”
帶來(lái)第三種商業(yè)收益模式
《風(fēng)起洛陽(yáng)》雖已收官，但“華夏古城宇宙”的IP打造卻步履未停。據(jù)悉，“洛陽(yáng)”主題劇本殺、VR全感將于2022年3月后改造完畢，主題酒店將于2022年底落成，游戲也將于2023年前推出?！讹L(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等地域文化鮮明的劇集，也均在“一魚(yú)多吃”的打造序列中同步推進(jìn)。據(jù)愛(ài)奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉透露，洛陽(yáng)之后，已有20多個(gè)城市主動(dòng)尋求與愛(ài)奇藝合作；未來(lái)愛(ài)奇藝也將圍繞“華夏古城宇宙”自主打造IP，繼續(xù)深耕其他產(chǎn)品形式，為大眾提供更為豐富、多元的IP體驗(yàn)。
張恒認(rèn)為，“一魚(yú)十二吃”實(shí)際上是拉長(zhǎng)了IP的生命周期。每一次藝術(shù)形態(tài)的上線和線下推出，都可為之前的藝術(shù)形態(tài)引流。綜藝可帶動(dòng)三次元群體向漫畫(huà)二次元的轉(zhuǎn)化；劇集將為漫畫(huà)、綜藝、動(dòng)畫(huà)和紀(jì)錄片進(jìn)一步引流。而未來(lái)電影、舞臺(tái)劇、衍生品、線下娛樂(lè)、實(shí)體游戲等陸續(xù)推出，都將為“洛陽(yáng)IP”持續(xù)帶來(lái)流量變現(xiàn)?！奥尻?yáng)IP為我們提供了一次非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我們可以效益更大化地操作接下來(lái)的‘華夏古城宇宙’。”
在王曉暉看來(lái)，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基本都采用廣告和會(huì)員的盈利模式，而“一魚(yú)十二吃”和“華夏古城宇宙”無(wú)疑打開(kāi)了愛(ài)奇藝商業(yè)模式新局面。IP這一貨幣化形式，正在基于其雄厚增值的產(chǎn)業(yè)鏈，形成“廣告、會(huì)員、IP”三足鼎立的全新版圖，持續(xù)為平臺(tái)提供更好的商業(yè)回報(bào)?！叭绻粋€(gè)劇能夠采取多種方式，形成一個(gè)多維度的開(kāi)發(fā)性品牌，它帶來(lái)第三種商業(yè)收益模式或許能作為影視劇可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大支撐力。”
值得一提的是，除了在愛(ài)奇藝國(guó)際站播出外，劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》已發(fā)行至中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、柬埔寨等地區(qū)的主流頻道及平臺(tái)?！叭A夏古城宇宙”即將在全世界受到矚目，讓更多人看到中國(guó)文化，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化自信和文化輸出。（記者 張赫）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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