“得中國市場者得天下”，中國市場對奢侈品牌們有多重要，從數(shù)據(jù)可以略窺一二。
4月26日，麥肯錫發(fā)布的《2019年中國奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元(人民幣，下同)，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。到2025年，中國消費(fèi)者消費(fèi)額將占全球奢侈品消費(fèi)的40%，并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者。
2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國。2018年，中國消費(fèi)者在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元，每個(gè)有能力消費(fèi)奢侈品的家庭平均花費(fèi)8萬元。
到2025年，預(yù)計(jì)中國奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元 ，對全球奢侈品消費(fèi)增幅貢獻(xiàn)占比將達(dá)到65%。
中國奢侈品消費(fèi)增長如此強(qiáng)勁，主要?dú)w功于近年來急劇增長的中上收入家庭數(shù)量。
2018年到2025年這一群體的年均復(fù)合增長率將達(dá)到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元區(qū)間的人口屆時(shí)將達(dá)到3.5億之多。更富裕人群(家庭可支配月收入超過26180元)的規(guī)模將是現(xiàn)在的3倍，2025年達(dá)到6500萬人。
麥肯錫全球資深董事合伙人Daniel Zipser表示，奢侈品消費(fèi)增長并不是在收割人口紅利，而是建立在少部分中高收入消費(fèi)者增長的趨勢上。
麥肯錫報(bào)告指出，中國奢侈品消費(fèi)者已呈現(xiàn)了明顯的分層，“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成為消費(fèi)主力?！?0后”和“90后”分別占奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬元購買奢侈品，“90后”奢侈品消費(fèi)者為每年2.5萬元。
很明顯，年青一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的“半壁江山”。更重要的是，“80后”和“90后”也由于截然不同的生活環(huán)境呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)模式。
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